Adidas Jadi Sasaran Boikot Sedunia Usai Coret Bella Hadid atas Tekanan Israel
“Saya pikir boikot terhadap produk Adidas perlu dilakukan, karena mereka harus belajar dari pengalaman pahit ini dengan menargetkan keuntungan mereka karena mereka lebih mengutamakan keuntungan daripada prinsip,” kata Al-Arian, Direktur Pusat Islam dan Urusan Global (CIGA) di Istanbul.
Menurut Al-Arian, kebijakan Adidas dan perusahaan multinasional lainnya telah memicu kemarahan di dunia Arab dan Muslim karena menargetkan selebritas pro-Palestina dan pro-boikot.
Sikap yang diambil oleh banyak selebriti ini adalah masalah prinsip yang menentang ideologi yang “supremasi dan rasis serta menguntungkan satu kelompok untuk mendominasi kelompok lain.”
Laporan tahunan Adidas tahun 2023 menunjukkan bahwa Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menyumbang pangsa terbesar dari penjualan bersihnya sebesar 39 persen, dengan total EUR8,2 miliar (USD8,9 miliar).
Di kawasan Asia-Pasifik, penjualan mencapai EUR2,3 miliar, atau 11 persen dari distribusi global perusahaan. Kedua bagian dunia ini secara bersama-sama mewakili 50 persen dari penjualan Adidas.
Mengingat jumlah penduduk Muslim yang signifikan di wilayah ini, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana sikap Adidas akan memengaruhi penjualannya pada 2024.
Pada Februari, McDonald’s mengatakan konflik tersebut telah “berdampak signifikan” terhadap penjualannya pada kuartal terakhir tahun 2023, khususnya di Timur Tengah dan di negara-negara mayoritas Muslim seperti Malaysia dan Indonesia.
“Selama perang ini berlangsung … kami tidak memperkirakan akan melihat adanya perbaikan signifikan (di pasar-pasar ini),” kata CEO Chris Kempczinski.
Pada Maret, pemegang waralaba Starbucks di Timur Tengah mengumumkan bahwa mereka memecat sekitar 2.000 karyawan di kedai kopinya di seluruh wilayah karena boikot atas perang Gaza.
Adidas tidak mundur dari keputusan Hadid
Setelah keributan itu, Adidas menyampaikan permintaan maaf kepada para mitra, termasuk Hadid, dengan mengatakan: “Kami membuat kesalahan yang tidak disengaja. Kami juga meminta maaf kepada para mitra kami, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Kounde, dan lainnya, atas dampak negatif apa pun pada mereka, dan kami sedang merevisi kampanye tersebut.”
Akan tetapi, perusahaan itu tidak membatalkan keputusannya tetapi mengumumkan rencana untuk merevisi kampanye, yang dapat memengaruhi sebagian besar pendapatannya.
‘Tingginya kemunafikan’
“Menyingkirkan Bella Hadid, yang sangat terkenal di dunia mode dan model, dari kampanyenya sama saja dengan menundukkan diri pada tekanan Israel sehingga isu Palestina tidak dapat diperjuangkan oleh para selebriti tersebut. Bella Hadid berasal dari Palestina, dan mereka seharusnya tahu bahwa Bella Hadid telah berterus terang tentang isu Palestina,” kata Al-Arian.
